El Consejo Publicitario Argentino llevará a cabo la décima edición de los Premios Obrar, con el fin de reconocer a las mejores comunicaciones de bien público que procuraron dar visibilidad a problemáticas sociales relevantes, difundieron valores positivos para la comunidad y/o han promovido iniciativas sustentables. Por su parte, los estudiantes universitarios podrán presentar proyectos de campaña.
Mariano Pasik, Vicepresidente II del Consejo Publicitario Argentino y Director de la comisión de los Premios Obrar, expresó que “los Premios Obrar son un ‘observatorio’ sensible de campañas por el bien común, las preocupaciones y tendencias de la agenda social y la oportunidad para muchas empresas e instituciones de mostrar sus valores y sus aportes a la sociedad”. Y agregó “hemos incorporado categorías nuevas que permiten ver que se está haciendo en nuevos formatos, contenidos y ecosistemas digitales”.
Este año, se suman dos nuevas categorías: Contenidos de bien público en la que pueden participar casos audiovisuales de los géneros periodístico, ficción, documental para TV, web y/o redes sociales, que incluyan mensajes de bien público o promuevan cambios de conductas positivos en la sociedad, y Comunicación en medios o canales propios, voluntariado y/o acciones de sustentabilidad o propósito, que reconocerá casos de comunicación interna, acciones en espacios de atención al público, programas de voluntariado con empleados de la empresa, entre otros.
Para definir los ganadores se calificarán tres aspectos: el diagnóstico, la estrategia creativa y principalmente, la efectividad o impacto alcanzado. En el caso de los estudiantes universitarios, al ser proyectos de campañas, pueden omitir los resultados de efectividad y difusión.
Las inscripciones estarán abiertas hasta el 2 de agosto.