Interbrand: Las mejores marcas de Brasil 2017.

Itaú y Bradesco quedaron primeros en el ranking de Interbrand.

La consultora global Interbrand anunció las mejores marcas de Brasil de 2017. Lo hizo a través de una investigación basada en su metodología de Brand Valuation y en una encuesta en la que se reunieron las respuestas de más de mil personas.

El estudio se presenta en el país sudamericano desde 2001, y como principal aspecto a destacar de los últimos resultados, es posible mencionar que las firmas que habían alcanzado los diez primeros puestos en 2016 lograron mantener sus lugares.

Los bancos Itaú y Bradesco se ubicaron nuevamente en la cima con valores de de 28.196 y 22.113 mil millones de reales respectivamente. En tanto, las cervezas Skol (16.040) y Brahma (11.200) obtuvieron la tercera y la cuarta posición. Mientras que el top 5 lo completó otra entidad financiera: Banco do Brasil (10.327).

Asimismo, hay 20 marcas de 25 que demostraron un crecimiento con relación a la última edición. Cinco de ellas lograron un incremento de dos dígitos: Bradesco (18%), Renner (16%), Havaianas (13%), Magazine Luiza (30%) y Localiza (11%).

El valor total del portfolio en 2017 aumentó un 6,4%, con un total de 116,7 mil millones de reales. Las primeras cinco, por su parte, representan el 75,3%. En 2016 habían alcanzado un 73.8%.

“La situación política brasileña sigue inestable –afirmó Daniella Bianchi, directora general en Interbrand São Paulo–. A pesar de esto, se observa que, en tiempos de incertidumbre, las inversiones que buscan subir el valor de una marca tienen un rendimiento más inmediato”.

Según la consultora, el ranking actual no deja dudas: las que supieron cómo combinar una sólida gestión con un espíritu emprendedor y consistencia en los momentos más difíciles no sólo lograron protegerse a sí mismas, sino que también ganaron ventaja. Muchas de ellas también obtuvieron impulso gracias a fusiones y adquisiciones audaces. Mientras que otras pudieron responder con rapidez a los desafíos impuestos por la proliferación y el crecimiento de las entidades de la “nueva economía”.

Las firmas que también se destacaron fueron aquellas que poseen y logran comunicar un propósito claro y sólido en su esencia y las que están alineadas con sus clientes en la búsqueda de un compromiso legítimo con la sociedad.

Las marcas más valiosas de Brasil
1- Itaú (28.196 mil millones de reales)
2- Bradesco (22.113)
3- Skol (16.040)
4- Brahma (11.200)
5- Banco do Brasil (10.327)
6- Natura (7.144)
7- Antarctica (4.005)
8- Petrobras (3.031)
9- Vivo (2.356)
10- Cielo (1.740)
11- Renner (1.202)
12- Lojas Americanas (1.149)
13- Ipiranga (1.146)
14- BTG Pactual (1.079)
15- Casas Bahia (691)
16- Havaianas (688)
17- Porto Seguro (638)
18- Hering (556)
19- Extra Hipermercados (502)
20- TOTVS (498)
21- Magazine Luiza (497)
22- Bohemia (476)
23- CVC (427)
24- Localiza (418)
25- Fleury (413).